O South By Southwest é um festival de música e cinema muito conhecido nos Estados Unidos, que se distingue não só pela componente cultural, mas também interactiva, incorporando no seu programa várias sessões com o marketing digital de fundo. Este festival é ainda conhecido como rampa de lançamento para diversos projectos e todos os anos se espera que surja “the next big thing” durante os dias do evento e as suas ruas são invadidas pelas marcas com ofertas e experiências de vários níveis.
Para já, ninguém sabe qual será o tema mais comentado do Festival, mas uma das acções de rua que está já a gerar imenso “buzz” foi a criada pela agência BBH Labs, que “recrutou” habitantes locais “sem-abrigo” para se deslocarem pelo Festival com dispositivos Wi-Fi, oferecendo aos participantes acesso à Internet em troca de donativos.
A comunicação era extremamente simples: cada “voluntário” tinha vestida uma t’shirt com a identificação do nome e que se tratava de um “spot” de Wi-Fi, ao qual os participantes poderiam ter acesso através de um donativo. Os “sem-abrigo” recebiam um valor diário pela participação e guardavam os donativos que lhes tinham sido dados em troca do acesso Wireless.
A BBH Labs é já reconhecida no mercado Norte-Americano por criar acções de marketing com os “sem-abrigo” e pelo sucesso dessas mesmas acções, como o caso da oferta de telemóveis e abertura de contas twitter aos sem-abrigo em Nova York, para que estes possam chamar a atenção da comunidade em geral para as suas necessidades.
Embora a acção tenha gerado uma série de comentários negativos online e offline, principalmente devido à condição humana, concorre ao titulo de um dos momentos de destaque de todo o South By Southwest. Podem saber mais acerca deste Festival em sxsw.com.
Qual a vossa opinião sobre este tipo de acções?
